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11月13日消息,阿里巴巴集团11月12日凌晨确认,11.11购物狂欢节天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元,是去年的三倍多。- k; U4 @; G- a1 n9 @ U% R+ {
“事实证明,中国消费者的消费力是巨大的,” 天猫总裁冠冕堂皇地话语里透着抑制不住的兴奋。
H# T0 S6 N3 S# O( h+ s4 o6 r “增长是必然的,可没想到今年双十一增长地如此爆炸性。”新兴电商代表海e家首席新闻官强慧一脸惊愕。' t6 r1 x4 x6 p s
就连大洋彼岸的美国人对此也不免酸酸的,“虽然中国人单日网购世界第一,但鉴于目前中国人的平均工资还不到美国人的十分之一,中国的网购消费目前还落后于美国和日本”——美国《费城问询报》; y2 d& x; N$ o9 R8 v6 d
狂欢,一场迈入以百亿为计的网络大赶集
& R @2 e/ I4 `# e { “这是一场大赶集。”南京审计学院电子商务系的殷同学这样说道,“这让我想起小时候的赶集,一样的全民热闹,但不同的是过去限于地域,而现在是——全中国,达到200亿或许只是一个开始。”6 t' _6 `5 H6 W9 B8 o5 T
淘宝缔造了一场单身节狂欢,虽然内容跟单身有些跑题,但站在国庆和春节的时间空挡里,似乎也有着其必要性。3 o/ M' J0 c, {. X* e6 b
淘宝要流量,商家要推广,顾客要实惠。在这场有些混浊的洪峰里,纵然是拔苗助长,可眼下似乎都是理所应当。走火入魔的也有,随便刷个几千万销量,贴上几块大卖的金砖洋洋自得——纵然是纸糊的。( Z& H- x: }9 O
别忘了,这真的是一场大赶集,淘宝提供了场地,撒了些红包,吸引了几千万热情人流,周围的几家巨头看着眼红,也只好旁边搭了块地,支支吾吾唱起了戏。不搭一块地吧,肥羊全都吃饱了,下个月怎么\活?所以嘴上说着风凉话,心底却盼着人流累了,被宰了,换个方向也能到我那里逛逛。
4 ?" e) A3 p Z P& l8 S 几千万人摩肩继踵反映在网络里自然是各种卡与瘫痪,你买,我买,大家买,便宜的东西多了,坑人的也多了,一不小心中招了——谁让它本来就是一场赶集呢?
5 u1 V. W' c+ ^9 Q 淘宝众自然是狂欢一场(至于后遗症,谁考虑那么\多呢),但对其他电商,尤其是品牌电商们来讲,就有些五味杂陈了。# J* T+ z( B. o3 I* Y8 z) p6 t2 b
鸡肋,吾食之无味,然去之可惜。% Q1 n9 s" d0 j9 c8 s% r. u
如果非要用某个词来形容双十一的非淘宝系电商,鸡肋两字恐怕极为熨帖。- q0 |7 N6 }& s1 R
“11.11将近两百亿的背后,恐怕是有人喜,有人悲吧,对我们独立品牌商来讲,恐怕要悲观一些。”以免烫衬衫驰名的海e家首席新闻官强慧这样评论道。: J! t1 j7 r! [; R* ?
“11.11所带来的繁华景象反映的是整个电商行业的空洞,一个健康的电商行业一定是存在多元化多品牌争鸣的行业,可现在呢?双十一带来的只有一家独大背后的空荡,品牌并非是要以折扣形式建立,而这次双十一吸引来的用户也并非是品牌商的,而是天猫的,除了天猫平台赚足人气外,留给品牌商的其实屈指可数。”
5 w$ L) h1 H$ b" G+ J1 V 淘宝双十一是光明正大的阳谋,以数千万人海大军绑架了整个电商行业走向只论价格的一元维度。
. J5 h3 J& D; `; J7 @ “我们是不得不促销,如果不在此期间进行促销,这是不得已的稀释,因为双11之后带来的萧条肯定会冲击到销量,所以双十一,对我们海e家为代表的广大商家来讲,其实就是块鸡肋。”最后这位海e家发言人这样总结道。
2 H/ }1 V+ g# g8 Q 对于品牌电商来讲,鸡肋之论恰如其分,可对于某些消费者来讲,双十一,也许就只是敲晕自己的几块板砖。
$ q" I9 d2 g& \6 `2 X 板砖,买来买去,到手如板砖
" M0 H# n0 d# S" i5 z. u1 `& ~ 最近几次价格战已经让不少消费者一时顿悟,真正的便宜永远没货——即使你从零点零1分就开始刷屏。; ?1 W0 w" F/ m7 @9 O0 U
拿了多个红包一时兴起买了不少,可定睛一看所谓全场五折,往往只是专柜价的五折;参与的商品大都是仓库躺尸的陈年老款或者面临换季;返券的使用附加诸多条件,操作麻烦可恶。一觉醒来,看着各地一个接一个爆仓的物流新闻,直接就冷汗如瀑布。3 W! o+ `6 h9 b( t/ |" L2 k/ b) p, B! k
好不容易到手,拆开一看,惨痛的质量又让人垂首顿足。' p9 ~2 u: `* z! Z; G% r: O, t
这几年来,如此的现象已经重复上演过无数次。微博上此起彼伏的控诉也让人习以为常
3 [" b {; @: x# ~% y9 ] r4 d 服务和价格本身是等量关系,而双十一显然是更多的利用了国人的趋利、看热闹心思,给价格套了个凹透镜,发点红包,顺推一把,消费者不知所以,结果一块板砖撂倒。( V, X7 v) D" w9 n/ V. V2 B! _
君不见某位知名人士又在为200亿业绩夸夸其谈,“双十一促销不是电商大战,而是电商对于传统商业生态系统的一次革命性颠覆,以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子,开始吃掉传统商业生态系统。”
" j( d; D, u' r' M1 K. M. C 殊不知,这只狮子的大脑里还依稀只有当年的经营逻辑,换汤不换药的价格思维,又怎能奢谈革命性?
& o3 G% Z' y* }3 Y$ [& u: d 何时板砖真正变金砖,恐怕才是电商真正革命之时。 |
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